SKREI på reiselivsarena Nordland

23 september 2024

Mobilitet og samferdsel. Regenerativt reiseliv. «Build better». Bærekraft. Smart reisemålsutvikling. SKREI. Kulturnæring og reiseliv. Nordlandsruta. Dette og enda mer var tema for årets «Reiselivsarena Nordland»-konferanse. Konferansen fant sted i Bodø 17. og 18. september. Årets overbyggende tema var «Smart reisemålsutvikling – et felles løft». I bunnen for konferansen ligger Nordland Fylkeskommunes strategi for reiseliv og opplevelser.

(bildet over: Fylkesordfører Eivind Holst åpnet Reiselivsarena Nordland)

Reiselivsarena nordland

Reiselivsarena Nordland er en årlig konferanse som Nordland fylkeskommune arrangerer i samarbeid med Nord-Norsk reiseliv. Ulike, dagsaktuelle tema settes på agendaen, til inspirasjon, diskusjon og felles nytte for deltakerne. Deltakerne er gjerne aktører som jobber i eller med reiselivsnæringen, i tilstøtende næringer, kulturnæring, i virkemiddelapparatet, kommuner eller fylkeskommune. Reiselivsarena Nordland er et møtested for både store og små aktører. Konferansen ble i år åpnet av Fylkesordfører Eivind Holst.

Re-generativt reiseliv

Nordland Fylkeskommune har utformet en egen strategi for reiseliv og opplevelser. Strategien introduserer et regenerativt perspektiv på reiselivs- og samfunnsutvikling. Med regenerativt menes et reiseliv som har som ambisjon å bidra til fornyelse av ressursene og å skape positiv merverdi for lokalsamfunn, klima og miljø. «Bygg bedre» sier man gjerne.

Ann Heidi Hansen, spesialrådgiver i Innovasjon Norge, ga oss en innføring i hva re-generativt reiseliv er – eller kan være. Begrepet er nok nytt for de fleste av oss, og slett ikke presist utformet riktig enda. Regenerativt reiseliv betyr i korte trekk at man som turist, eller ved planlagt, tilrettelagt turisme gjør stedene som besøkes til bedre enn når man kom (regenerativt» kan selvsagt også knyttes til andre næringer enn turisme).

Det ble interessante samtaler rundt temaet, f.eks i forhold til om hvorvidt en bedrift driver «grønnvasking» (altså framstår bedre enn man faktisk er i forhold til miljø og bærekraft), om markedenes/kundenes betalingsvilje og interesse for re-generativt reiseliv, om behovet for en samlet satning for å lykkes – og mer.

Reisemålsledelse og besøksforvaltning

Vi fikk også innblikk i ulike måter å jobbe med reisemålsledelse. Med reisemålsledelse kan vi forstå et helhetlig system som ivaretar stedets behov i forhold til å være et reisemål. Det handler ikke bare om stimerking og -sikring, men også om planarbeid i det offentlige, samarbeid mellom aktører, forståelse for en del av de faktorene som kan ligge til grunn for at et hvert sted skal kunne beholde kontroll, legge til rette for verdiskapning og ivareta og utvikle stedets egenart. Blant annet ga Jannike Wiga (verneområdeforvalter i Vega) oss et innblikk i arbeidet som gjøres i verdensarvområdet Vega for å legge tilrette for både innbyggere og tilreisende. Eksemplene var interessante og budskapet tydelig: det må jobbes systematisk for å ivareta steders egenart og å skape rom for utvikling.

Kulturturisme og sesongforlengelse

I Nordland Fylkeskommunes strategi for reiseliv og opplevelser er også kulturturisme og sesongforlengelse viktige utviklingsgrep. Sesongforlengelse kommer ikke «av seg selv». For at en gjest skal komme reisende – og for at vi som innbyggere selv skal trives – må det skapes gode opplevelser som er tilgjengelig hele året.

Vi fikk høre om Via Querinissima; et kunst- og kulturprosjekt som har til formål å knytte bånd mellom Nordland og Europa. Prosjektet er et samarbeid mellom Røst kommune, Bodø 2024 (europeisk kulturhovedstad) og Nordland fylkeskommune. Via Querinissima tar utgangspunkt i den venetianske handelsmannens Pietro Querini’s opplevelser på Røst på slutten av 1400-tallet.

Vår egen Hege (kommunikasjonsleder i Museum Nord) ga tilhørerne et innblikk i hvordan Museum Nord jobber med reiseliv i vår virksomhet og hvordan vi tar del i reiselivets muligheter og utfordringer. Svært mange av de som kommer tilreisende er interesserte i å lære om hvordan vi lever; både før, nå og i morgen. Museene er arenaer for kunnskapsbaserte opplevelser. Dersom museene er interessante nok, synlige nok og tilgjengelige så vil gjestene kanskje velge å besøke museene.

Museum Nord har lyktes i å ha mange, helårsåpne museer. Dette skaper verdier; både i form av gjesteopplevelser, i form av å kunne tilby arbeid hele deler av året, og i form av å tilby øvrig reiselivsnæring noe å gjøre for sine gjester. Dette blir det stor verdiskapning av, på mange måter.

skrei – økonomiske ringvirkninger

SKREI åpner i 2026. Hege ga en gjennomgang av hva SKREI skal bli; at Otolitten nå er under bygging og ikke minst om de store verdiene som SKREI vil skape.

Verdiskapningen av SKREI er stor. Det ble blant annet vist til rapporten fra Menon Economics som har konkrete tall på hva SKREI vil tilføre regionen rent økonomisk. I tillegg ble det snakket en del om betydningen for reiselivsnæringen for øvrig av at SKREI blir en helårsåpen, «vær-uavhengig» attraksjon som tilbyr kunnskapsbaserte opplevelser som er attraktive for de ønskede besøkende målgruppene.

Det er hyggelig og inspirerende at tilhørerene syns SKREI er interessant og imponerende. Også Hurtigrutemuseet og andre museer ble trukket fram som gode eksempler på museer som er spennende for et internasjonalt publikum, så vel som det lokale publikummet.

The Nordland trekking trail – nordlandsruta

Konferansen fikk ta del i førpremieren av Zdeno Dvorak’s film om Nordlandsruta. Nordlandsruta ei sammenhengende turrute på langs av Nordlands fjellområder.

Ruta er totalt ca. 650 km, har 42 overnattingssteder og kan gås i 43 etapper. Nordlandsruta er et samarbeid mellom 6 turistforeninger og et 20-talls andre aktører. Dvorak har laget en inspirerende film med svært vakre bilder fra denne fantastiske ruta.

Samferdsel og mobilitet, Besøksforvaltning, arbeidskraft og kompetanse

Gjennom en rekke interessante presentasjoner fikk konferansen høre om planer og nyheter, utfordringer og muligheter knyttet til ovennevnte tema.

God tilrettelegging krever bevissthet og vilje, kunnskap og forståelse for brukernes behov. Nordland Fylkeskommune sin fagseksjon for samferdsel presenterte en del oppdateringer knyttet til «Reis«-appen, billettbestillinger og annet. Blant annet er Nordland Fylkeskommune sine reisetjenester inne på samme plattform som mesteparten av landet forøvrig.

Knut Bjørn Stokke (førsteamanuensis ved NMBU – Norges miljø- og biovitenskapelige universitet) orienterte om resultater og status omkring arbeidet med å forankre «besøksforvaltning» som en del av planarbeidet i norske kommuner. Hin Hoarau Heemstra ga oss et spennende innblikk i begreper og diskusjoner om «det grønne skiftet». Vekst må i et bærekraftsperspektiv handle om kvalitativ vekst, ikke kvantitativ vekst. Hvem tjener på reiselivet i lokalsamfunnene? Hvem blir inkludert, hvordan kan vi inkludere alle, hvem har ulike typer utbytte av reiseliv – og så videre. Behovet for en stadig innovasjon og tilhørende innovasjonsledelse ble også belyst.

Reiselivsarena Nordlands program var i sum omfangsrikt og ga tilhørerne mulighet til refleksjon og diskusjon. Vi takker for at Museum Nord fikk muligheten til å presentere SKREI på Reiselivsarena Nordland.