Takk for at vi fikk vise frem hele Lofoten

24 april 2026

Da over 800 deltakere fra 32 land samlet seg i Lofoten under årets Norwegian Travel Workshop (NTW), var det ikke bare naturen som fikk skinne. Kulturarv, historie og opplevelser fikk også en tydelig plass. Og det er vi i Museum Nord både stolte av og takknemlige for.

NTW, Norges viktigste salgs- og nettverksarena for reiselivet, ble i år arrangert av Innovasjon Norge i samarbeid med Destination Lofoten. I løpet av få dager gjennomføres tusenvis av møter mellom norske reiselivsaktører og internasjonale turoperatører, med mål om å bygge relasjoner, utvikle samarbeid og løfte Norge som reisemål. I år var det Lofoten som fikk stå i sentrum.

Museum Nord setter pris på at det blir satt fokus på at reiseliv ikke bare handler om spektakulær natur, det handler også om historiene, menneskene og kulturarven som gir steder identitet.

Samarbeid som løfter hele regionen

Aller viktigst var følelsen av fellesskap.

Når et arrangement som NTW kommer til Lofoten, handler det ikke bare om å møte internasjonale kjøpere og samarbeidspartnere. Det handler også om å styrke det lokale reiselivsmiljøet. Å bli bedre kjent med hverandre, se nye muligheter sammen og bygge sterke relasjoner på tvers av aktører og bransjer.

Det er inspirerende å være omgitt av så mange dyktige aktører, vi gikk fra høydepunkt til høydepunkt under hele arrangementet. Tenk på alle som har bidratt til dette! Blant annet Thon Hotel som er utrolig dyktige, og gang på gang viser at de kan heve lista enda litt høyere. De leverer i en egen særklasse.

Vi jobber sammen, og det er sammen vi klarer å gjøre en så godt gjennomført jobb. Det er dette jeg er mest stolt av. Regionen vår. Museene våre. Samarbeidet og hvordan vi sammen gjør hverandre gode. Det er slik vi klare å lykkes, og lykkes så godt.
Linn Olsen, Markedssjef i Museum Nord

Samarbeidet med Destination Lofoten og Innovasjon Norge har vært avgjørende for å løfte kulturens plass i denne sammenhengen. Vi ønsker også å rette en stor takk til samarbeidspartnere som HANEN, XXLofoten, Å Rorbuer, Tide og Skårungen som bidro til gode opplevelser og smidig gjennomføring for våre gjester.

Kultur fikk sin naturlige plass

Gjennom hele arrangementet var våre museer synlige på flere arenaer. Bilder fra blant annet Lofotr Vikingmuseum, Norsk Fiskeværsmuseum, Hurtigrutemuseet, Lofotmuseet, Skaftnes Gård og den nye satsingen SKREI var en del av arrangementets visuelle uttrykk både på bannere og scenebakgrunner. Her fikk også historiske bilder levert av Museum Nord skinne, med motiv som båter og fiskere.

Under åpningsmiddagen bidro seks vikinger fra Lofotr Vikingmuseum som en del av underholdningen med fremføring av Rolandskvadet. Skreien hadde sin naturlige plass i historiefortellingen gjennom hele NTW. Vi fikk servert nydelig skrei i flere formater, og også tørrfisk og torsketunger kom på bordet. Skreien ble ikke minst vist frem i form av en vakker og fantastisk forestilling i regi av Sunniva Birkeland Johansen. Også Hildegunn Pettersen fra Røst serverte historie i form av sang og sceneopptreden. Alle deltakere under årets NTW fikk et håndknyttet armbånd med en otolitt i.

I tillegg fikk turoperatører møte Museum Nord gjennom visningsturer ved flere av våre museer. Interessen var stor, og responsen bekreftet hvor viktig kultur og god historieformidling er som en del av den totale reiselivsopplevelsen.

Et løft for hele destinasjonen

At kulturarven får stå sammen med naturen i fortellingen om Lofoten, er ikke bare viktig for Museum Nord. Det er viktig for hele destinasjonen.

Det skaper sterkere opplevelser, bedre samarbeid og et mer helhetlig reiseliv.

Hjertet slår varmt av stolthet og kjærlighet etter årets NTW. Stolthet av kollegaer i både museum og øvrig reiselivsbransje. Kjærlighet til historien, til hjemstedene våre, i hele Museum Nord sin region. Begeistring for at vi i museene sammen med Destination Lofoten fikk dele, vise, fortelle våres historie gjennom hele arrangementet. Aldri før har noen markert kultur, identitet og tilhørighet sterkere enn det ble gjort under årets NTW.
Hege Anita Eilertsen, Kommunikasjonssjef i Museum Nord

Takk til alle som bidro. Takk for tilliten, samarbeidet og muligheten til å vise frem hele Lofoten – sammen.